Die CES in Las Vegas ist die größte Bühne der Consumer-Tech-Welt. NEURA debütierte dort mit 4NE1, einer der ersten humanoiden Roboter dieser Klasse aus Europa. Wer auf dieser Bühne durchdringen will, braucht ein Bild, das in den ersten Sekunden trifft.
Dazu kam ein doppelter Empfänger. Die CES gilt als Consumer-Messe, ist für NEURA aber eine B2B2C-Bühne. Die Roboter gehen nicht direkt an Endkunden, sondern über Partner aus der Konsumgüterindustrie in den Markt. Der Film musste also gleichzeitig emotional zünden und ein belastbares Statement für mögliche Geschäftspartner abgeben.
Und darüber stand die eigentliche Frage: Wie zeigt man eine Welt, in der Roboter Menschen tatsächlich helfen, statt nur die nächste Demo zu sein?
Roboter, die neben Menschen stehen. Nicht über ihnen, nicht an ihrer Stelle. Sie übernehmen, was Kraft, Wiederholung oder Routine verlangt. Damit Menschen sich auf das konzentrieren können, was nur Menschen leisten: Aufmerksamkeit, Beziehung, Präsenz.
"Together we can do more"
90-Sekunden-Hero-Film, Voice-over-geführt, ergänzt um Cutdowns für Social Media. Drei Vignetten aus dem Alltag, kein Studio, kein Showroom.
Konzeption und Story-Entwicklung. Direkte Zusammenarbeit mit dem CEO und Head of Marketing in der Steuerung des Projekts. Abstimmung der internen Teams aus Marketing, Engineering und Geschäftsführung. Briefing und Führung der externen Produktion. Vorbereitung und Begleitung des Drehs vor Ort.
Im Kern war das Übersetzungsarbeit. Drei sehr unterschiedliche Zielgruppen, ein Produkt, das parallel weiterentwickelt wurde, und ein enges Zeitfenster bis zur CES. Erwartungen aus Geschäftsführung, Marketing und technischen Teams mussten in eine gemeinsame, erzählerische Form gebracht werden. Eine, die intern getragen war und extern produzierbar.
Produktion: Peach & Cherry
Regie: Daan van Citters
Kamera: Pascal Remond
Hero-Film mit 90 Sekunden, drei 30-Sekunden-Cuts für Social Media, rund 20 Produktfotos. Eingesetzt auf dem Messescreen am NEURA-Stand auf der CES, in den Social-Media-Kanälen und in der laufenden Markenkommunikation.
Die eigentliche Leistung lag in der Übersetzung. Robotik wird intern in technischen Kategorien gedacht: Sensorik, Aktuatorik, Greifkräfte, Bewegungspfade. Auf der CES sitzt ein Publikum, das mit diesen Begriffen nichts anfangen kann und es auch nicht muss. Die Aufgabe war, diesen Inhalt in eine Sprache zu übersetzen, die Bedeutung trägt.
Das Prinzip dahinter ist nicht neu. Apple verkauft kein RAM, sondern das Werkzeug für kreative Arbeit. Nike verkauft keine Schuhe, sondern eine Haltung. Der Film tut dasselbe für humanoide Robotik. Er zeigt nicht, was 4NE1 leistet, sondern was er möglich macht: Eltern, die Zeit für ihre Kinder haben. Pflegende, die Nähe geben statt Tabletten zu sortieren. Handwerker, die ihre Konzentration auf das Wesentliche lenken können.
Damit stand für NEURA auf der CES eine Erzählung, die anschlussfähig war. Für Partner aus der Konsumgüterindustrie, für Pressevertreter, für ein breites Publikum. Eine Erzählung, in der Robotik nicht als Bedrohung oder Spielerei erscheint, sondern als Werkzeug, das Menschen Zeit zurückgibt.